経済学の焦点は、希少性の問題を理解することであることをすでに見てきた
限られた資源や希少な資源を持つ人類の無限の希望を実現する問題。
希少性のためにに、経済は資源を効率的に配分する必要がある。
需要と供給の法律の基礎となるのが効用の概念であって、それは人が財やサービスを消費して得た優位性または履行を表している。
効用は、個人と経済が希少性に対処する上で最適な満足を得ることをどのように目指すのかを説明する。
ユーティリティの定義
効用とは、消費者が商品から得た「有用性」の測定値を記述するためににエコノミストが使用する用語。
ユーティリティは、どれくらい映画を楽しんでいるか、あるいはデッドボルトを買うことから得られるセキュリティの感覚を測定することができる。
任意の対象または状況の有用性を考慮することができる。
限界効用理論は、消費者が利益を得るためにに、財の追加単位を消費することで得られる満期度の増加を調べる。
ユーティティーティとは、人が商品やサービスを消費することから一定の満足度/幸福/効用を得るというもの。
限界的な有用性は、余分な単位を消費することによって利益。
このユーティリティは一定ではない。
いくつかの例には、リンゴを食べること、特定の家に住むこと、特定の候補者に投票すること、特定の無線電話プランを持つことにユーティリティが含まれる。
実際、個人が日々の生活の中で行うすべての決定は、一つの選択肢を追求することによって得られた効用と他の選択肢を追求することから得られる効用との比較として見ることができる。
経済学において、効用とは、消費者が財産から派生した利益（満足または幸福）を指し、支払意志の中で明らかにされた選択肢または選択肢の間の個人の選択に基づいて測定することができる。
行動経済学者は、効用が常に最大化されているとの過去の仮定に疑問を呈し、従来の効用と新しい効用の両方の尺度に取り組んできた。
効用は、具体的で観察可能な量ではなく、抽象的な概念。
したがって、「量」の効用を割り当てる単位は任意であって、相対的な価値を表す。
総効用とは、個人が経済における所与の財貨またはサービスを消費することによって得られる満足または便益の総計だ。　
人の全効用の量は、その人の消費レベルに対応する。
通常、消費する人が多いほど、彼または彼女の総効用は大きくなる。
限界効用は、余分な消費単位ごとに得られる付加的な満足度または効用量だ。　
一般的には、財の消費が増えるにつれて総効用は増加するが、財の消費が増えるごとに限界効用は減少する。
この減少は限界効用を減少させる法則を示した。
満足の閾値があるので、閾値を超えると消費者は消費からの喜びを受けなくなる。
言い換えれば、個体が消費量を増やすにつれて、全体の効用はより遅いペースで増加するであろう。
期待される効用は、経済学だけでなく、見通し理論を含むゲームおよび意思決定理論でも用いられていて、不確実な結果を伴う選択に基づいている。
割引ユーティリティは、行動経済学の時間選択領域で使用されるユーティリティの一形態だ。　
経験豊富な有用性は、多様化バイアスのような予測誤差に関する理論に関連する結果に関連する実際の（快楽的な）経験に関連する。
記憶された有用性は、人々の選択も過去の出来事の記憶に基づいていて、ピーク時のルールで呼び出されることを示唆した。
インスタントユーティリティーと予測されたユーティリティーは、共感ギャップの研究等時間的な選択の分野で使用されていて、予測されたユーティリティーがインスタントユーティリティーの方向に偏っていることを示している。
手続き的効用は、人々が結果だけでなく、これらの結果につながるプロセスを評価する場合にも関係する。
社会的有用性は、ゲーム理論に関連して提案されていて、プレイヤーはいつも自尊心を持って行動するだけでなく、他のプレイヤーの知覚された意思と公平性に対する心配も示した。
精神的会計では、取引ユーティリティとは、取得ユーティリティによって取得された、その価格に対するオブジェクトの単なる価値ではなく、取引の知覚されるメリットまたは品質を指する。
例えば、チョコレートバーを取る。
あるチョコレートバーを食べた後、君の甘い甘味は満足するとしましょう。
1つのチョコレートバーを食べた後の君の限界効用（と総効用）はかなり高いだろう。
しかし、君がチョコレートバーを更に食べると、チョコレートバーの喜びは、以前のものを食べることで得られる快感よりも少なくなる。
おそらく君は満腹感を感じ始めているか、1日に多すぎるお菓子を食べているから。
この表は、付加的なバーごとに限界効用が減少するにつれて、総効用がはるかに遅くなることを示した。
どのように最初のチョコレートバーが70の総合的な効用を与えるのかに注目してくださかった。
しかし、次の3つのチョコレートバーは一緒に合計18効用を追加する。
限界効用を減少させる法則は、経済学者が需要の法則と負の傾斜の需要曲線を理解するのに役立つ。
君が持っているものが少なければ少ないほど、君が消費する各追加ユニットからより多くの満足を得ることができる。
したがって、その製品から得られる限界効用が高くなって、より多くの費用を支払う意欲が高まる。
君がより多くを要求するにつれて君の付加的な満足度が減るので、要求されるより高い量で価格はより低くなる。
消費者の効用と総効用が何であるかを決定するためにに、経済学者は消費者の需要理論に目を向け、消費者行動と満足度を研究する。
エコノミストは、消費者が合理的であると仮定し、特定の製品を複数購入するのではなく、異なる製品の組み合わせを購入することによって、その全体の効用を最大化する。
したがって、85の総合効用を有する3つのチョコレートバーに君のお金をすべて費やす代わりに、代わりに70の効用を有する1つのチョコレートバー、およびおそらく1つのミルクのガラスを購入して、この組み合わせは最大120の効用を提供するが、3つのチョコレートバーと同じコスト。
例その2：サリーは朝に目が覚め、彼女の母親はグレープフルーツまたはシリアルの選択肢を彼女に提供する。
サリーは、瞬時に、彼女が両方の選択肢から派生したユーティリティを比較し、シリアルを選択する。
サリーの母親はサリーを学校に連れて行く必要がある。
彼女は歩くことも、運転することもできる。
サリーの母親は、歩くことから派生するユーティリティを構成する運動と新鮮な空気の利点を考慮し、時間の節約と運転の快適さを考慮している。
サリーの母親は運転することに決めた。
この例では、効用は序数ではなく純粋に枢機卿である数で測定されていることが分かる。
ユーティリティを測定するためにに使用される数値（しばしば "util"と呼ばれる単位）は、比較のためにだけに有用。
1つのものによって与えられた効用が100であって、別のものによって与えられた効用が12,000である場合には、後者の効用がより大きいとしか言??えなかった。
ユーティリティーは量ではないので、このオプションから「120倍以上のユーティリティー」が得られるとは言えなかった。
もっと、効用の兆候は、その解釈に影響を及ぼさずに肯定的であっても否定的であってもよかった。
1つのオプションが-15の効用を与え、もう1つのオプションが-12を与えるならば、第2の選択は「おそらく2つの悪のうちの小さいもの」ではないが、より良い選択肢としてしか解釈されなかった。
また、上記の例では、人にとってよりよく見えるものがそのユーティリティに反映されないことが示されている。
すなわって、サリーは穀物を食べることからより多くの有用性を得るが、穀物はグレープフルーツと比べて非常に不健康であるかもしれなかった。
この考察は、彼女がそれをどれだけ気にしたかに応じて、サリーのユーティリティで説明される。
もしサリーが、この場合、彼女の食べ物の栄養価を気にかけているなら、これはグレープフルーツが彼女が栄養について全く気にしない場合よりも大きな有用性を提供するであろうことを意味する。
母親の学校への運転に関する決定についても同じことが言えます。
彼女が環境に配慮されているなら、運転は彼女がそうでないよりも少ない効用を与えてたであろう。
これらの要因は、必ずしも必要ではないが、決定の結果に影響を与える可能性がある。
この点は、効用を測定するときにすべてのことが考慮されていると仮定したという声明につながる。
サリーが彼女のシリアルから得る有用性の量は、その決定に関連するすべての要因を考慮に入れる。
効用は、どれだけ特定の財をどれだけ評価するかの尺度と見ることができる。
これは、外部的または普遍的な尺度ではなく、その個人の嗜好に完全に依存する。
したがって、リンゴとオレンジは1人の個人にそれぞれ5と10の効用値を与えるかもしれませんが、1,250と-180を別の個人に与えるかもしれません。
これらの値は、どのように評価されるかだけに依存する。
通常の使用では、効用という用語は有用性を表すためにに使用されるが、経済性においては、効用という用語は異なる意味で、より広い意味で使用される。
例その3、私がケーキに0.70ポンドを支払うとしたら、効用は少なくとも0.70ポンド
消費量はどれくらいか？
上記の例では、1個のケーキの価格が70pであれば、2個分を消費することになる。
最初の作品は100pのユーティリティを提供する。
これは70pの価格よりも高くなっている。
2番目の部分は価格に等しい効用を与えます。
3番目の作品はわずか20の限界効用を与えるだろう - これは70pの価格よりも低い